品牌联动能够整合品牌双方的优势,在双方用户中双向渗透口碑,在多项维度上碰撞出新意的同时,吸引到更多用户参与活动。对于除六大行之外的银行品牌来说,借助品牌联动更容易取得更好的营销效果。下面,蓝橙互动就给大家分享一个微众银行H5品牌联动案例,看看实际效果如何。
案例:你有一条美好乐评待解锁
品牌:WeBank微众银行X网易云音乐
1、活动背景
这是由微众银行联合网易云音乐推出的品牌宣传H5活动,人类的悲观有时也是相通的,在网易云音乐,就有许多温暖人心的音乐评价,它们也许就是黑暗中打开心门的钥匙,作品带用户一起回顾2021的心碎瞬间,在治愈系评论中点亮世界,带着祝福,一起走向美好的2022。
2、活动流程
主要流程:①主题页 →②故事分享 →③清单海报生成
①主题页:进入H5游戏,主题页引出活动主题,用户浏览对去年的总结后,输入名字即可进入故事分享环节。
②故事分享:故事主题为主人公处于情绪低落的生活瞬间,用户点击发光的触点后,画面被点亮,画中的主人公也峰回路转,找到生活的明亮走向,故事核心有事业,爱情,情绪,孤独等,是大多数当下人都有的痛点,比如失业的找到工作,下夜班后有司机师傅帮忙照亮道路等等。能触动用户的内心情绪,围绕着主人翁的许多思绪描述也一如悲观时候的我们,很能激发共情。
③清单海报生成:浏览完毕后出现一个2022年愿望清单,如“拥有好身材”、“每月读完一本书”、“父母健康”等等,用户从中选择六个愿望后即可点击生成祝福海报。
3、设计策划
H5页面中明亮的黄色给人希望到来的感觉,与之前暗蓝色做对比,画面内容也由低落走向开心。以音乐评论为转折点和传达内容,让用户感受到网站治愈系气氛,增加用户粘度的同时吸引更多新用户前往。
以上就是本次为大家分享的微众银行H5品牌联动活动案例,或许大家对这个银行品牌不是很了解,但一定都听说过网易云音乐,借由高效的H5传播效率,带动自身的品牌宣传,提高品牌知名度。