品牌营销宣传三要素就是拉新、促活、提高销售转化。通过H5我们可以发布趣味营销活动，有助于吸引新用户加入会员，提高老会员的活跃度。那么这类拉新促活H5活动该怎么做呢？下面蓝橙小编就给大家分享一款案例，一起来了解一下吧。

一、活动背景

某汽车品牌APP用户通过在每个月指定时间使用会员积分下注聚力，开奖后中奖用户可以进行扭蛋机抽奖，将福利发放回馈用户。再配合积分商城的一系列优惠活动，让每个月的会员日在用户心中固定下来，让会员日活动更加具有影响力。

二、活动玩法

（1）APP登录注册：活动是在该品牌APP里的，所以参与用户必须是注册用户.此外如果是已经购买该品牌汽车的用户，成为认证车主后还能获得额外的下注机会。

（2）“乐透彩票”下注：通过APP进入参与H5抽奖活动，用户每次可消耗50会员积分购买1张乐透彩票。通过在1-20里面选择5个号码作为“蓝球”，在1-12里面选择1个号码作为“红球”。等到开奖日如果用户中奖，即可瓜分该奖池的会员积分。

（3）下注次数限制：注册用户每天最多购买2张，认证车主每天可购买3张；邀请好友注册APP，可额外获得1次买彩票的机会，每人每天最多可获得2次；

（4）盲盒抽奖：用户在乐透彩票开奖日，不仅能够查看彩票中奖情况，还可以参与盲盒抽奖活动，盲盒抽奖次数为乐透彩票的下注数量。盲盒奖品为积分膨胀券和会员日专属商品折扣券，积分膨胀券需要用户确认是否使用，若使用则扣除对应积分，在兑奖中心进行兑换，兑换后发放膨胀积分；如用户账户内积分低于扣除积分数，则无法使用。盲盒奖品数量有限，先到先得，先抽先得。

三、活动亮点

（1）长期活动，可以沉淀客户。这个活动每月都会进行一次，长期以往通过会员生日活动进一步增强的用户忠诚度，从而树立品牌形象。

（2）注册只需要填写手机号验证码，参与门槛低。通过会员活动日吸引新用户注册是非常有效果的，因为消费者能够看到真真切切看到会员活动日所能给会员带来的实惠。

（3）发展潜在用户。注册用户通过每月在APP里面参与活动的同时，也会接收到APP里面的品牌资讯，潜移默化的了解品牌信息，最终有机会发展为认证车主。

（4）活动形式更具公平性。这种竞猜的方式更多的是凭借运气，没有任何的技巧，对于用户来说是公平的。不像游戏闯关，对于不擅长游戏的用户来说就略显不公平。

（5）提高购买率。奖品为大量优惠券和会员积分，这样用户在使用大额优惠券时也可以提高产品购买率。

四、活动不足

对于首次注册APP的用户来说，首次注册用户的积分只够参与一次下注，参与感比较弱。建议是注册用户邀请好友注册的同时并且好友也是认证车主可获得额外的下注机会。

五、场景拓展

周年庆活动。这个积分竞猜H5可以用于线上周年庆活动，比如大型商超的会员日活动。通过趣味活动帮助用户消耗积分来获得抽取大奖的机会，回馈老客户。同时通过老会员拉新用户参与会员日活动，提高潜在客户数量。

通过以上信息我们可以了解到，这款H5活动主要是植入于品牌方的APP当中，以会员日作为策划主题，通过奖品吸引用户持续参与打卡活动并分享活动链接，从而形成裂变式传播效果。如果您有H5制作需求的话，可以联系蓝橙互动客服人员，期待您的咨询。