那些总是被用户传播的H5营销案例，它们都有哪些共通点呢？作为商家，又如何引导用户去主动分享自己的H5营销活动案例呢？下面我将会为大家简要分析用户的分享动因，希望对大家有所帮助。

用户之所以会分享，简单来讲，就是三个动因：物质优越感，精神优越感，道德优越感。

物质优越感：我有钱，我用的都是好东西等等。

精神优越感：我有知识，有能力，有教养等等。

道德优越感：我是一个有爱心的人，我是一个脱离了低级趣味的人。 

1.用H5认识“我”

 人人都想知道“我是谁”。

 人人都想让别人知道“我是谁”。

 性格测试之所以屡屡引发刷屏，就是因为人人都有了解自己的欲望，喜欢被贴上各种各样的标签，比如说我是慢热型的，我喜欢跑步，我很浪漫……

 贴标签很容易触碰到用户内心的G点，促成二次传播，继而引发一系列的用户评论：“好准啊！”“我也是这样的！”我们称之为以标签定义社群——标签社交化。

就以刷屏的《测测你的哲学气质》为例，这个测试是为了推广世界哲学日。在众多《测测你的恋爱性格》《测你真实的本性》《测出你的隐性脾气》等常见的测试简直是一股清流，在格调和内涵上就已经赢了。

把看似高深的哲学通俗化、场景化，指引人们探索真正的自我。而参与的用户也心照不宣地转发到朋友圈，展示出自己渴望树立的美好形象。

2.内容即谈资

什么是谈资呢？大家可以理解为能给用户提供存在感的事情，一种人与人沟通的“共同体”。如果某些话题你不了解，就难以别人聊下去，仿佛跟不上时代。可以说，谈资在我们日常社交生活里扮演了很重要的角色。用户有“得到谈资”的需求，策划需要做的就是满足他们这个需求，为他们的转发分享行为提供动机。这样，内容火起来的概率会大大增加。

网易云音乐的年度盘点、支付宝的年度账单已经成为群体中的流行话题。当网上都在晒听歌日记的时候，你没晒就感觉过去一年的歌都白听了；当网上都在刷支付宝账单的时候，你不刷一下似乎那些钱都白花了。我们需要谈资来帮我们连接社交，我们需要表达我们的想法，获得社会认同感。

3.正能量鸡汤人人爱听

人人都喜欢听好听话，一句夸赞，就可以让用户开心分享转发。当代青年不仅热衷于转锦鲤，还热衷于抽“新年签”。

网易哒哒H5《2019新年签》首页等待动画的图形借鉴了神秘学中的法阵，好像《百变小樱魔术卡》里的魔法，给用户营造出一种“神秘感”，这个过程更具真实性。

比起其他自由生成答案的测试类H5，《2019新年签》给人一种更加靠谱可信的感觉。一个人只能获得一个结果，别的结果是什么，用户根本不可能知道。

而且关键是，测试结果都是正面描述，这对于习惯用来展示“超我”的微信朋友圈来说，是不可多得的好素材，最适合在朋友圈给自己加分。

综上所述，只要你的H5营销案例富有创意，能够打动人心，那么你的H5营销活动就会受到用户的广泛关注，并获得良好的营销效果，如果你想设计一款有营销价值的H5案例，可以来我们蓝橙互动做在线咨询！我们也会为你提供H5案例欣赏。